Tráfico desde Google caerá 43% en tres años, según Reuters Institute
Un reporte del Reuters Institute alerta que la inteligencia artificial está reduciendo el tráfico web, debilitando al clic como base económica del periodismo digital.
El clic, durante años pilar de la economía de internet, está dejando de ser la unidad básica de medición y monetización para los medios digitales, según el reporte Journalism and Technology Trends and Predictions 2026, elaborado por Nic Newman para el Reuters Institute for the Study of Journalism de la Universidad de Oxford.
El estudio, basado en una encuesta aplicada a 280 ejecutivos de medios en 51 países y territorios, anticipa una transformación profunda en la distribución de contenidos informativos. Los líderes de la industria prevén que el tráfico procedente de buscadores “casi se reducirá a la mitad” en un horizonte de tres años, con un promedio estimado de -43 por ciento.
La advertencia no es solo prospectiva
El reporte documenta que la caída ya está en marcha. Datos agregados de Chartbeat muestran que el tráfico proveniente de Google Search hacia más de 2,500 sitios disminuyó 33% a nivel global entre noviembre de 2024 y noviembre de 2025, una señal clara del debilitamiento del clic como puerta de entrada a los medios.
La transición hacia motores de respuesta con IA
El informe atribuye esta tendencia a un cambio estructural en la manera en que los usuarios interactúan con los buscadores. Estos están evolucionando hacia answer engines, motores de respuesta impulsados por inteligencia artificial, que entregan información directamente en la página de resultados mediante ventanas de chat o recuadros automáticos. Este formato reduce la necesidad de ingresar a los sitios originales.
En este contexto, la principal preocupación se centra en Google AI Overviews, una función que genera resúmenes automatizados con IA y los coloca en la parte superior de los resultados. El reporte señala que estos recuadros ya aparecen en más de 10% de las búsquedas en Estados Unidos y cita estudios que muestran un aumento de las zero-click searches, es decir, búsquedas que no generan clic hacia ningún sitio externo.
Impacto desigual según el tipo de contenido
El documento aclara que los efectos no se distribuyen de manera uniforme. Los contenidos de hard news han estado relativamente más protegidos frente a los AI Overviews, mientras que los sitios enfocados en lifestyle o información de utilidad, como clima, guías de televisión u horóscopos, han resentido con mayor fuerza la caída del tráfico.
La presión también se extiende a Google Discover, otro canal clave para la distribución de noticias. De acuerdo con Chartbeat, este servicio registra caídas interanuales de hasta -21% a nivel global, lo que acentúa la concentración de la distribución y reduce el margen de maniobra para los editores.
IA, buscadores y un desequilibrio persistente
Aunque el reporte detecta un crecimiento en los referidos procedentes de herramientas de IA como ChatGPT, su peso en el total sigue siendo limitado. Chartbeat observa que Google envía 500 veces más referidos que ChatGPT considerando solo Search, y 1,300 veces más si se suma Discover, lo que evidencia que la transición aún no compensa la pérdida de tráfico tradicional.
Las expectativas entre los ejecutivos encuestados son diversas
Un grupo considera que el impacto negativo será menor a 20%, pero existe otro segmento más alarmado: alrededor de una quinta parte anticipa pérdidas superiores a 75% del tráfico de búsqueda de sus compañías, un escenario que profundizaría la crisis de visibilidad.
Un desafío estructural para el modelo de negocio
El reporte enmarca este proceso como un problema existencial para la industria periodística. Menos clics implican menos referidos, menor visibilidad y mayor presión sobre modelos de negocio ya afectados por la migración de la atención hacia plataformas tecnológicas. La consolidación de los motores de respuesta con IA redefine la relación entre audiencias, buscadores y medios, y obliga a replantear las estrategias de distribución y monetización en el entorno digital.
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